您是否注意到澳大利亚一些最知名品牌的电视广告最近有什么变化？

梦想登上珠穆朗玛峰的 Weet-Bix 孩子坐在轮椅上。 Bonds 模特正在 Auslan 签约。 一位澳新银行员工告诉她的同事不要再用可笑的声音说话，她是一位双膝以上截肢者。 

接听 AAMI 保险公司电话的女士是盲人。如果你没有注意到一件事，前轮椅网球冠军、年度澳大利亚人迪伦·奥尔科特 (Dylan Alcott) 会非常高兴。

奥尔科特表示：“我们甚至不希望人们意识到广告中有残疾人，因为这很正常。”他与创意机构 Special 和澳大利亚的一些领先品牌合作，用残疾人的场景取代了当前电视广告中的场景。

有残疾演员。“然后他们就会嘀咕，‘AAMI 的女人是瞎子吗？ 等等，盲人能干这个活吗？ 他们当然可以完成这项工作。”孩子们会说，“我想成为 Weet-Bix 孩子”一个坐在轮椅上的小女孩。

棒极了。 看看这种代表性是如何如此强大。”几乎五分之一的澳大利亚人有残疾。 但根据分析消费者洞察、调查数据和趋势的Kantar Global Monitor，全球只有 1% 的广告以残疾人为主角。

“这很糟糕，”奥尔科特说。 “在成长过程中，我一直真正挣扎的一件事是，我从未在电视或广播中看到或听到过像我这样的人。 当我这么做的时候，广告里经常有人酒后驾车，发生车祸，

然后在下一个场景中流泪，因为他们坐在轮椅上，他们的生命结束了。”奥尔科特与一些知名品牌接洽，这些品牌同意重新拍摄现有广告，将残疾人纳入其中。 新场景还为残疾人士提供了

参与幕后广告的机会。在 2014 年观看次数超过 400 万次的 TED 演讲中，已故残疾倡导者斯特拉·杨 (Stella Young) 瞄准了社会将残疾人变成“励志色情片”的习惯。

相反，奥尔科特希望让普通残疾人做普通的事情——吃早餐、上班和穿内衣。“这不是一个鼓舞人心的悲伤故事广告，”他说。 “在广告中，我们经常被视为要么破碎、能力低下，要么被视为灵感

我们不是做正常事情、购买正常产品的普通人。”萨拉·沙姆斯 (Sara Shams) 是一名残疾倡导者和演讲者，她在其中一个广告中扮演了一名澳新银行员工，她认为广告中残疾的正常化将对社

会其他人产生连锁效应。“在电视上看到像我这样的人确实有助于增强我的自尊，也有助于我长大后能取得的成就，”沙姆斯说。

演员内森·博格 (Nathan Borg) 表示，他很自豪能够成为邦德电影广告中的第一位聋人模特。他说，在广告中看到 Auslan 很重要，因为它通常只在紧急情况下或音乐会上在电视上使用。

博格说：“这最终表明，耳聋/听力障碍的人也可以通过 Auslan 变得性感。”周日晚上，奥尔科特与麦当劳、TikTok、Uber、潘婷和维珍澳大利亚航空等13个品牌共同发起了 Shift 20 计划

这些品牌承诺让更多残疾人参与广告宣传。“我们不想昙花一现——看看我们有多棒，我们做了一些广告——然后就忘了它，”他说。“这些品牌目前不仅致力于做广告，还加入了 Shift 20 计划，

这是一项为期五年的努力，旨在不断提高所有广告的代表性。”